●●○ 中
確定した−は無く、独立検証された＋が位置（A）を決めています。到達不可の斜線はありません。＝非合算メーター
Natura Cosméticos S.A.（Natura &Co）はアマゾンの“立つ森”から生む化粧品。かつてのアマゾン経済は、森を切ること——牛・木材——に報いた。ブラジル最大の化粧品会社Natura（1969年創業、約350万人の販売コンサルタントによる直販）は、Ekosライン（2000年〜）で逆の発想を据えた。floresta em pé（立つ森）——生きた木は切られた木より価値がある。 ブラジルナッツ、アサイー、ウクーバ、アンジロバ、ムルムル、コパイバなど約40〜45種のアマゾン原料を、先住民・採取コミュニティ約44（約7,000〜11,000家族）から、種子や油として買い取り、設備・研修・優良慣行に投資して調達する。Ekosのサプライチェーンは倫理的生物取引連合（UEBT）の認証を受ける。2007年からカーボンニュートラルで、2014年には上場企業として世界初のB Corp認証（Bインパクト・スコア135／中央値50.9）を取得し、その後も更新している。 レターはA、たしかさは中。未確定の指摘は「監視中」に置いています。（2026-Q2時点・公開情報に基づく試算）
本流のナラティブ
かつてのアマゾン経済は、森を切ること——牛・木材——に報いた。ブラジル最大の化粧品会社Natura（1969年創業、約350万人の販売コンサルタントによる直販）は、Ekosライン（2000年〜）で逆の発想を据えた。floresta em pé（立つ森）——生きた木は切られた木より価値がある。
ブラジルナッツ、アサイー、ウクーバ、アンジロバ、ムルムル、コパイバなど約40〜45種のアマゾン原料を、先住民・採取コミュニティ約44（約7,000〜11,000家族）から、種子や油として買い取り、設備・研修・優良慣行に投資して調達する。Ekosのサプライチェーンは倫理的生物取引連合（UEBT）の認証を受ける。2007年からカーボンニュートラルで、2014年には上場企業として世界初のB Corp認証（Bインパクト・スコア135／中央値50.9）を取得し、その後も更新している。
ひとりの物語（N1）
＋ before → after
森を切って牛や木材で稼ぐしかなかったアマゾンの採取コミュニティが、いまは木を切らずにウクーバやアンジロバの種子を集め、Natura（Ekos）へ売る。熟したウクーバの赤い種は、冠水した林床に“浮かぶ絨毯”をつくる——それが化粧品の原料になり、立っている木が収入源になる。木を残すほど暮らしが成り立つから、森はそのまま守られる。
出典の性質：Knowledge@Wharton / Pongeluppe / P1 学術（査読）／＋作用は−の埋め合わせには用いていません。
＋方向の作用／−方向の作用
＋ 方向の作用
- ペンシルベニア大ウォートン校の研究（Pongeluppe）は、2000〜2018年の衛星データでNaturaが活動する地域としない地域を比較し、Naturaの関与が森林に優しい農法への転換と森林減少の抑制につながったことを示した（独立した因果的証拠）。Ekosのサプライチェーンは倫理的生物取引連合（UEBT）の認証を受け、Ellen MacArthur財団が循環経済の事例として、Corporate Knights『Global 100』も取り上げている。B Corp認証はスコア135（中央値50.9）。P1 学術（査読） / Knowledge@Wharton / B Lab / UEBT / Ellen MacArthur Foundation
− 方向の作用（確定）
- 確定−なし。
- 保護・再生面積の独立検証
- 生物多様性原料の比率とパーム油等の調達
- グループ全体（Avon等）との整合
問い直しの視点
「保護した森林〇〇万ha」等の数値は自社報告が起点で出典により幅がある（独立に検証されているのは主に“森林減少抑制の方向性”であって、特定の面積ではない）。生物多様性由来の原料はEkos製剤でも数%程度にとどまり、石けん基剤にはパーム油も使うなど、『アマゾン由来』の比重には限界がある。Avon等を傘下に持つ巨大企業であり、グループ全体の事業（買収先の係争を含む）と本ブランドのナラティブの整合には留意が必要。
出典
この評価の読み方
- 到達できる上限（天井）：確定した−が上限を決め、独立検証された＋がその内側で位置を決めます。＋は−を打ち消しません。
- 証拠の重みは対称ではありません：−は確定のみ算入し、係争・指摘の“量”は「監視中」に。＋は独立材料で数え、自社の広報は「参考」とします。
- 大きさは価値ではありません：規模は評価に使いません。投資家・株主・制裁・営業秘密などお金や競争にとどまる事柄も評価に入れません。
- 評価（レター）と たしかさ（情報の確からしさ）は別の軸です。